¿Por qué debo contratar un especialista para registrar mi marca?

Este es un resúmen gráfico de lo que puede suceder con una marca presentada.-
Para que la gestión tenga mayores chances de éxito, debe asesorarse con profesionales que conozcan específicamente cada etapa.-
Ahorre tiempo y dinero!

Asegure su negocio, registre su marca.

Si los fundadores de grandes empresas como Nike y Cocacola no hubieran registrado sus respectivas marcas cuando apenas crecían en el mundo comercial, hoy en día tal vez no tendrían el éxito que han obtenido gracias a esas palabras o símbolos que los identifican ante el planeta. O lo peor, es posible que otras personas las tomaran y usufructuaran, con evidentes pérdidas para los empresarios.

La marca sirve para distinguir productos o servicios y puede ser uno de los activos más importantes del empresario, ya que puede representar en la mente del consumidor una determinada calidad del producto o servicio promoviendo la decisión de adquirir este o aquel producto o servicio, jugando un papel primordial en la competencia empresarial.

El registro otorga como protección el derecho al uso exclusivo de la marca durante el término de 10 años renovable por términos iguales, lo que comprende la facultad del titular de impedir que terceros no autorizados usen el signo o signos similarmente confundibles para los mismos bienes o servicios o aquellos conectados competitivamente.

FRANQUICIAS

El sistema de franquicias es una estrategia de expansión de negocios, en el que mediante un contrato se autoriza a usar una marca registrada y un sistema operacional a cambio del cobro de derechos y regalías.-

Permite al Franquiciante crecer con capitales de terceros mediante la réplica en cadena de su negocio, y al Franquiciado obtener un lugar de privilegio en un mercado competitivo bajo el respaldo de un negocio probado. Pero franquiciar es una actividad de alta profesionalidad.-

Si considera a su negocio franquiciable y desea asesoramiento CONTACTENOS!

¿Cuánto dura el derecho de una marca registrada?

El término de duración de la marca registrada será de diez (10) años.

Podrá ser renovada indefinidamente por períodos iguales si la misma fue utilizada dentro de los Cinco (5) años previos a cada vencimiento, en la comercialización de un producto, en la prestación de un servicio, o como parte de la designación de una actividad.

BMW - Flash Projection

El primer spot para cine en el que el logo de la marca no está en la pantalla... si no en nosotros:

La actividad innovadora comenzó a recuperarse en 2010

Un informe de la OMPI nuevo análisis de la propiedad intelectual (PI) las tendencias en 2008 y 2009 muestra que la actividad innovadora y la demanda de derechos de propiedad intelectual de cruce durante la crisis económica mundial decreció, pero comenzó a recuperarse este año.

Los indicadores 2010 también documentan cómo la incertidumbre asociada a la crisis llevó a las empresas a reajustar sus estrategias de innovación.

A medida que la economía mundial comenzó a desacelerarse fuertemente en 2008, se estima que 1.91 millones de patentes, 3,3 millones de marcas registradas, y 660.000 solicitudes de diseños industriales se presentaron en todo el mundo.

En comparación con 2007, estas cifras representan una desaceleración en el crecimiento de patentes y diseños industriales y una disminución real del número de solicitudes de marcas.

Aunque la mayor parte del informe se centra en los datos de 2008 (último año para el cual las estadísticas completas están disponibles en todo el mundo), una sección especial sobre la crisis económica se ve en los datos preliminares de la presentación de IP para el año 2009 la mayor oficinas de propiedad intelectual.

Estos datos revelan un descenso de patentes, marcas comerciales y diseños industriales en muchas de estas oficinas. En la mayoría de los casos, las aplicaciones no residentes fueron más negativamente afectados por la crisis de las aplicaciones residentes, lo que sugiere un mayor enfoque a corto plazo en los mercados nacionales.

Más allá de 2009, hay motivos para el optimismo como solicitudes de patentes presentadas en virtud del Tratado de Cooperación de Patentes (PCT) y los registros internacionales de marcas presentadas en virtud del Sistema de Madrid han regresado al crecimiento.

El Director General de la OMPI, Francis Gurry observó: "La experiencia de los seis primeros meses de 2010 apunta a una modesta recuperación en las solicitudes del PCT y una recuperación más fuerte en el registro internacional de Madrid."

"El panorama de la innovación después de la crisis siempre será diferente de la de hace una década", añadió el Sr. Gurry.

"Si bien la fortaleza de la recuperación sigue siendo incierto, es probable que haya un cambio continuo geográfica de la actividad innovadora a los nuevos jugadores, especialmente en Asia."

Resguardar las marcas

Salvaguardar el signo distintivo o marca le permite al empresario tener la garantía de que podrá protegerse de la competencia desleal e incluso de la piratería.

Sin embargo, para muchos emprendedores el registrar su marca no es algo prioritario porque consideran que primero deben consolidar el concepto. Obviamente que es una decisión de riesgo porque en la medida que su proyecto productivo comienza a acreditarse su marca comienza a crecer.

La marca no es nada más un conjunto de signos, sino que representa la visión, los valores, el estilo, la calidad en un bien sea servicio o producto.

Desde el punto de vista legal lo primordial es que el consumidor no se confunda al adquirir un bien, por ello el signo distintivo cumple con esa función.

Aunque en Argentina el rango de protección para un concepto de negocio es limitado, la opción que tiene el emprendedor es registrar marca, eslogan, derechos de autor e incluso patentes.

En Argentina la protección para el empresario va relacionada directamente con la prohibición para los competidores de usar un signo distintivo ya registrado porque al hacerlo prácticamente se cuelga del trabajo, prestigio y del éxito de un negocio ajeno.

Es importante registrar, asesorarse y si se detecta una infracción de parte de un competidor denunciar para enterrar el mito de que no pasa nada si copias la marca de otro.

CANDADOS

En Argentina sólo el modelo de negocios denominado franquicia es el que garantiza que a través de manuales de organización, registro de inmobiliario, manuales de atención y servicio todo un concepto de negocio puede ser protegido.

Para los modelos de negocio tradicionales esto no es posible porque el criterio que aplica es que las ideas no se pueden monopolizar, ante ello recomendamos registrar la marca -signo distintivo- para que a través de ella el negocio pueda consolidarse entre los clientes y de esa manera trazar diferencia respecto a la competencia.

La marca es un activo, tiene un valor. Ese signo que te distingue tiene un valor monetario, así que en la medida que lo cuides, lo hagas crecer, sea reconocido por los clientes y en sí, la operación de tu empresa se fortalezca en esa misma medida tu marca -signo- puede ser una garantía para un financiamiento.

En un momento determinado el dueño de la marca puede migrar de modelo de negocio y franquiciar.

La clave es que el competidor se vea motivado a que su concepto de negocio tenga elementos de valor agregado, que sea diferente, que compita lealmente por atraer más clientes, eso es lo que se pretende con este marco regulador.

Hay muchos detalles técnicos que pueden escapar al empresario y por ello la importancia de que reciban asesoría en ese aspecto.

Es paradójico que un proyecto de negocio que se gradúa de una incubadora sale en la mayoría de los casos con el trámite de registro de su marca y por otra parte empresas con 30 años en el mercado no tienen en orden el tema de sus registros.

Hay empresas de tradición en diferentes sectores que han enfrentado problemas de imitación de marca, y de piratería en el tema de derechos de autor, por lo que una vez que se ven afectados en sus intereses es cuando comienzan a investigar cómo pueden protegerse.

¿Porqué debo contratar un servicio profesional para registrar una marca?

El procedimiento que regula la tramitación del registro de una marca se encuentra contenido en la Ley 22.362, sin embargo, además de la obligación de conocer dicha ley para poder efectuar todos y cada uno de los pasos pertinentes se debe tener presente que obtener el registro de una marca es además cuestión de estrategia: la determinación de la Clase o Clases bajo las cuales se debe solicitar el registro, la elección de los documentos a acompañar en el expediente, la forma de presentarlos, la contestación de observaciones u oposición del INPI o de terceros, y el seguimiento permanente a la solicitud son factores que, si no se atienden, pueden hacer fracasar el proceso con la consiguiente pérdida de tiempo y dinero.-

Para fundamentar las razones por las cuales usted se debería asesorar por un especialista a la hora de solicitar un registro de marca, a continuación algunas preguntas relacionadas a conocimientos básicos que se deberían de tener por parte de quien desea solicitar el registro de una marca antes de intentarlo por sí mismo:


1. ¿Conoce la Ley de Marcas?
2. ¿Sabe qué son las clases?
3. ¿Conoce el Clasificador Internacional de Niza?
4. ¿Sabe cuántos tipos de formularios de solicitudes de marcas comerciales hay?
5. ¿Sabe cómo hacer una descripción de etiqueta?
6. ¿Sabe cómo se clasifican los productos y/o servicios para solicitar una marca?
7. ¿Sabe cómo y dónde se presenta una solicitud de marca comercial?
8. ¿Conoce aquellos signos no se pueden pedir como marca comercial?
9. ¿Sabe qué documentos se deben acompañar a una solicitud de marca comercial?
10. ¿Sabe por qué se publica una solicitud de marca en trámite en el Boletín Oficial de Marcas?
11. ¿Tiene el conocimiento de cómo se efectúa la publicación del extracto de una solicitud de marca?
12. ¿Sabe cual es el plazo que se tiene para publicar el extracto de una solicitud de marca?
13. ¿Sabe qué se debe hacer si un tercero presenta una oposición en el expediente de su solicitud de registro de marca?
14. ¿Cuenta con el patrocinio de una abogado especializado en marcas en caso que se presente una demanda u oposición en el expediente de su solicitud?
15. ¿Sabe qué se debe hacer si INPI observa su solicitud de registro de marca?
16. ¿Sabe cual es el plazo para contestar una vista de oposición?
17. ¿Sabe cual es el plazo para contestar una observación de INPI?
18. ¿Sabe cual es la diferencia entre una observación de fondo y una observación de forma?
19. ¿Sabe como se negocia con los eventuales oponentes?

La falta de originalidad ocasiona pérdida de tiempo y dinero

Revisando la base de datos de INPI nos damos cuenta del gran número de solicitudes de registro de marcas que son rechazadas por el Instituto Nacional de Propiedad Industrial por lo que en definitiva es la falta de originalidad a la hora de pensar en una denominación para ser solicitada como marca registrada debido -en gran parte- por el uso de signos de uso común que carecen de distintividad.

Veamos algunos ejemplos:

“Signos de Internet y de lenguaje computacional”
Existen ciertas extensiones y signos que se han convertido de uso común con la masificación de Internet. Entre los signos que podemos mencionar encontramos a: @, WWW, E-, y la extensión de los nombres de dominio.

Uso del signo @
El signo arroba corresponde a un símbolo utilizado en las direcciones de correo electrónico y de uso extendido en el mundo de las comunicaciones a través de Internet.

El signo @, denominado ARROBA, es un término que, en la primera acepción contemplada en el Diccionario de la Real Academia española significa: “Símbolo (@) usado en las direcciones de correo electrónico”, por lo que dicho signo carece de distintividad y es una expresión de uso común en el mercado.

Uso de www
El término “www” o “World Wide Web”, que en castellano significa “Red Global Mundial”, es una expresión utilizada en casi todas las direcciones electrónicas.

El término www es de amplio uso y se entiende que carece de distintividad para diferenciar cualquier producto o servicio.

Por otro lado, el término www de ninguna manera ayuda a otorgar distintividad a un término no distintivo. De esta forma, si una marca descriptiva es solicitada para distinguir computadores, no se puede entender que por el hecho de agregar el término www, la palabra descriptiva pueda dejar de serlo. Por ejemplo, el caso de la marca http://www.e-notebook.ar/, para distinguir establecimiento comercial de compra y venta de ordenadores, equipos electrónicos de transmisión de imágenes y sonidos, sus partes y piezas.

Uso de la E-
La letra E, o su equivalente fonético en castellano “I”, es utilizada en términos generales para indicar que un determinado servicio se presta a través de internet u on-line, por lo que normalmente carece de distintividad.
En efecto, al igual que los otros elementos ya señalados-como www y @- no otorgan distintividad a un término de por sí descriptivo, como en el caso de la marca E-TRAVEL, para distinguir servicios de agencia de viajes, clase 39.

El valor de la marca de los dominios de Internet

Al desarrollar una página en Internet, uno de los puntos clave es definir el nombre de la misma.
Si se trata de página de una empresa o si será la de un profesional independiente o un producto ya instalado en el mercado, nuestro consejo en primera instancia es utilizar ese nombre.

Nuestra primera consulta a nuestros clientes es: ¿Cómo identifican sus clientes a su empresa o a su servicio o producto? Si en cambio es una empresa, producto o un profesional, que está iniciando una nueva actividad, se analiza si es viable elegir un nombre aleatorio o de fantasía.

A modo de ejemplo:
Supongamos que estamos iniciando el desarrollo de una página para Santa Eulalia Abogados ¿Podríamos definir por ejemplo: www.estudio-juridico.com.ar?

Sería una falla inconcebible de nuestra parte, porque todos aquellos que nos conocen si nos buscaran en la red, seguramente intentarían inicialmente poner en los buscadores “Santa Eulalia”. Sería muy difícil que nos ubicaran con otro nombre. Nuestros diez (casi once) años de trayectoria no reflejarían en Internet la presencia obtenida en el mercado tradicional.

Si este nombre está disponible nuestro sano consejo es utilizarlo.

Cuando nos consultan sobre páginas Web nuestra primera inquietud, es verificar si el posible dominio se encuentra disponible, e incluso en algunos casos los registramos de manera temporaria para preservar a nuestros clientes de la pérdida de un activo intangible como es la marca de una empresa

El valor de una marca es el valor que ha adquirido la marca a lo largo de su vida.

Otra circunstancia a tenerse en cuenta, es que existen distintos lugares para registrar Dominios. Por ejemplo en la República Argentina, los registros se realizan en Cancillería, el lugar para consultar dominios existentes, se ingresa a www.nic.ar. Todos los dominios pertenecientes a Argentina tienen que registrarse en Nic.ar

Cuando se registra un dominio se asignan una serie de datos entre éstos el más importante es la Entidad Registrante. En Entidad registrante se registran los datos del dueño del dominio. En seabogados, decimos que ser titular en una entidad registrante independiza al titular del Proveedor de Internet, porque como titular puede “mudar” su página al proveedor que considere mas conveniente, en el momento que desee.

Algunas personas piensan que tiene mejor presencia para su empresa / como profesional / o para su producto, registrar dominios como “.com”. Los puntos com, se registran en los Estados Unidos. Existe una falsa creencia que es pensar que esos registros estarán mejor posicionados en la red. La realidad es que una página estará bien posicionada, dependiendo de 4 aspectos que no tienen que ver con el país donde se registre:
- cantidad de registros que se hagan expresamente en buscadores
- cantidad de visitas que reciban
- actualizaciones periódicas de sus contenidos
- antigüedad en la red

La suma de estos 4 factores, hacen que una página se encuentre mejor posicionada en las listas que devuelven los buscadores

Ahora bien, si igualmente el requerimiento de nuestro clientes es que desea una “.com”, y la empresa / producto/ o el profesional cuentan con trayectoria en el mercado local, nuestro segundo consejo será que en la medida de sus posibilidades solicite los dos dominios, volviendo al ejemplo de seabogados, sería contar con www.seabogados.com y www.seabogados.com.ar

¿Por qué?, por dos motivos distintos, el primero es que si nuestros clientes saben que seabogados es un sitio de Argentina, seguramente asumirán que nuestro dominio será “.com.ar”, y el segundo y tal vez más importante, es que empresas que compiten en el mismo sector de mercado que nosotros, podrían solicitar para si, el dominio www.seabogados.com.ar, simplemente porque está disponible. Estaríamos dejando disponible nuestra marca para que sea solicitada por otra entidad que no somos nosotros.

Seguramente (y con razón) UD. que está leyendo este artículo pensará que esto no es ni ético ni legal, pero también coincidirá con nosotros que esto ocurre, y que un juicio por dominios, será significativamente más costoso que tener dos dominios apuntando a una misma página.

¿Cuantos dominios tendrían que solicitarse para preservar una marca?, idealmente tantos como mercados potenciales se tengan, pero básicamente con el dominio local y el internacional “.com” estaría cubierto un amplio espectro. A modo de ejemplo, empresas multinacionales, registran sus dominios en cada país, piense en grandes marcas y busque en Internet y podrá comprobar esto que le decimos.

Por otra parte, contar con un dominio local, por ejemplo “.com.ar” brinda identidad a la empresa, se está diciendo al mundo esta página es de Argentina, algo que a veces parecería no ser considerado como un valor agregado.

Existen otras opciones a ser consideradas, como son los nombres genéricos, por ejemplo si consideráramos que sería un buen dominio alternativo para seabogados, www.seregistrodemarcas.com.ar o para una empresa que realiza ropa para personas de tallas mayores www.tallasmayores.com.ar

La estrategia de marketing en Internet es algo que diseñadores y propietarios de sitios webs tendrán que acordar al comenzar el diseño.

Logorama - La ciudad de las marcas

¿Por qué debe registrar el nombre de su empresa?

Registrando su marca Usted protege sus derechos sobre su uso, otorga un valor agregado a la misma permitiendo que sus productos sean fácilmente reconocidos y diferenciados de los de la competencia.

La marca registrada es un instrumento para garantizar a los consumidores la calidad y el origen de los productos o servicios ofrecidos, posee un reconocimiento jurídico como bien del activo empresarial, brinda claridad y seguridad jurídica para adquirir y ostentar derecho sobre su marca.

Beneficios de tener una marca registrada:

* Brinda un derecho al uso comercial exclusivo para la razón social de su empresa.

* Registrar una marca incrementa el patrimonio de su empresa, ya que pertenece al grupo de los bienes intangibles, que son valorables económicamente, derivados del esfuerzo, trabajo y clientela efectiva del negocio.

* Desalienta el uso de su marca por plagiantes.

* Permite restringir la importación de bienes que utilicen su marca.

* Otorga un derecho de prioridad de registro de marcas en otras naciones.

* Posibilidad de otorgar licencias y franquicias su producto o servicio.

* Oportunidad de ceder derechos sobre su marca.

* Oportunidad de garantizar un crédito con su marca.

* Combate la piratería.

* Exclusividad de uso de un nombre.

Bien, volviendo a la pregunta del comienzo: ¿Por qué debe registrar el nombre de su empresa? La respuesta parece evidente ¡Por que es su bien más valioso!

¿El registro de una marca cubre todos los productos y/o servicios?

No, la solicitud de una marca debe circunscribirse a una clase de productos o de servicios descrita en la Clasificación de Niza para el registro de marcas.

Esta clasificación incluye 34 clases de productos y 11 de servicios.

Por ejemplo si deseo proteger con marca productos como indumentaria y bolsos o carteras, debo presentar una solicitud para “indumentaria” en la clase 25 y otra para “bolsos y carteras” en la clase 18.

¿Qué es una marca comercial?

Bajo la denominación de marca comercial, se comprende todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales.

Tales signos podrán consistir en palabras, incluidos los nombres de personas, letras, números, elementos figurativos tales como imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores, sonidos, así como también, cualquier combinación de estos signos.

En parte, un reconocimiento a la originalidad...

Apple -o si prefiere “manzana”- creadora de los ordenadores Mac, los populares reproductores iPod y los teléfonos iPhone reina en el primer puesto de un ranking que se puede ver hoy en la página de Internet de Forbes y que reconoce el peso de la imagen de algunas de las mayores empresas del mundo, así como los efectos que ésta tiene en sus beneficios.

Pero vayamos más atrás en la historia de esta marca, ya que se dice que el origen pudo haber sido un buen recuerdo de Jobs en sus días de huerto en Oregón o su intermitente dieta en base a frutas, incluso “Apple” podría haber sido simplemente una manera de crear un nombre con un buen sonido, absolutamente americano, en una industria de la alta tecnología no conocida por irradiar calidez, entre otras tantas teoría que buscan el verdadero origen de tan original palabra aociada a la tecnología, sin olvidarnos que Apple, ha tenido distintos logotipos a lo largo de su historia.

Algunas teoría del origen de la marca

Alan Mathison Turing. Fue un gran matemático y se le considera padre de la computación actual, ayudando incluso a desencriptar mensajes de los nazis durante la Segunda Guerra Mundial. Se cree que la manzana de Apple es en honor a Turing quien decidió suicidarse usando una manzana envenenada con Cianuro.

La fruta preferida. Otra teoría indica que la manzana es la fruta preferida de Steve Jobs y Woz, y que especialmente la clase Macintosh, y de ahí vendría y obviamente también el concepto Mac.

The Beatles. Se preguntará con justa razón que tienen que ver los músicos de Liverpool con Steve y su marca, pues ocurre que tenemos que tener presente que se rumorea que la relación viene de Apple Record, el sello discográfico de The Beatles, que según parece, es también uno de los grupos de música favoritos de Jobs.

Padre adoptivo. Otra teoría señala que el padre adoptivo de Jobs era agricultor y se dedicaba a vender fruta, entre ellas manzanas, así que en parte estaría relacionada con la teoría de que era su fruta preferida.

Originalidad en esencia

Lo cierto es que sea cual sea el verdadero origen de la marca Apple, resulta innegable que tal originalidad ha trascendido y todo indica lo seguirá haciendo. Por eso es siempre recomendable, a la hora de pensar en el nombre para la marca de un producto o servicio, pensar de manera original sin temor a caer en supuestas pérdidas de foco ya que como se ha visto, no necesariamente la marca tiene que estar directamente relacionada con el producto o servicio para ser exitosa.

INVENTOS CURIOSOS: La cama que se hace sola.

El invento, consiste en un sistema que hace la cama de forma automática, sin intervención humana. Sin duda, un invento genial dentro de la propiedad industrial y los avances tecnológicos.

Actualmente dentro de la tecnología, ya se conocen inventos que permitan que la cama se haga sola, pero este en especial, por su forma de funcionar, es totalmente nuevo.

El inventor español Ascensio Zubeldia Jauregui ha solicitado una patente PCT, en la que se describe un nuevo invento basado en una cama mecanizada que estira las sábanas automáticamente, permitiendo así al usuario no hacer la cama una vez que la ha abandonado.

Entre los distintos inventos tecnológicos conocidos, esta patente destaca entre otros inventos por su practicidad.

Más información (más datos técnicos y análisis jurídico):

- Breve análisis técnico:

Tal y como se expresa en el documento de patente:

Se trata de una cama mecanizada para el fin de que se haga automáticamente mediante el estirado de sus sábanas, una vez que el usuario ha dejado de ocuparla; a tal fin, la cama comprende un armazón que alberga un somier apoyado sobre una base con patas y que en cada costado incorpora una pista trapecial a lo largo de la cual es impulsado un carro desplazable que está dotado de una rueda fija y una rueda móvil.

El invento también lleva un dispositivo para coger la almohada y levantarla cuando la cama se está haciendo.

Para tener más detalles dirigirse al propio documento de la solicitud de patente.

- Breve análisis jurídico:

En el informe de búsqueda internacional que hace la oficina española de patentes y marcas, no aparece ningún documento que reste novedad o actividad inventiva a las reivindicaciones que describen esta patente. Se trata, por tanto, de un invento NOVEDOSO A NIVEL MUNDIAL, y como tal, quedará archivado en la sección de los verdaderos nuevos inventos.

Para conocer los detalles de las reivindicaciones dirigirse al documento de la solicitud de patente.

Publicación de la patente (OMPI): 14 / 05 / 2010

Diseño Industrial: copiando el diseño

Dentro de la protección de lo intangible, la propiedad intelectual, las patentes y las marcas ocupan un lugar privilegiado, aunque no son las únicas disciplinas a las que se puede acudir para proteger una creación humana.

Desde mediados del siglo pasado hasta nuestros días, el diseño ha visto aumentar su importancia, primero en prendas de vestir y poco a poco en otro tipo de objetos, desde vehículos hasta muebles, pasando por utensilios de cocina, etc.

El diseño está en todos los rincones de nuestra vida, desde que suena el despertador hasta que nos ponemos el pijama para irnos a la cama; resulta paradójico entonces comprobar lo desconocida que resulta la protección del diseño (incluso para profesionales del sector) y, según mi punto de vista, lo infrautilizada que está la Ley de Protección de Diseños Industriales.

Conozco a través de páginas de Zara acerca de esta temática, donde se dedican a indicar a sus lectores dónde encontrar en sus tiendas  esos vestidos inasequibles de marcas exclusivas, es decir, cómo conseguir un diseño Chanel a precio Zara.

Vestidos de Chanel, de Zara y de Asos (fuente: Devil wears Zara)

El ordenamiento jurídico protege el diseño por diferentes vías ya que tanto la Ley de Propiedad Intelectual como la Ley de Protección del Diseño Industrial reconocen el carácter de independientes, acumulables y compatibles de tales derechos; esto quiere decir que una creación podría estar protegida al mismo tiempo por propiedad intelectual (como una creación artística) y por diseño industrial (como objeto con determinadas características, contorno, color, etc.).

Pero la configuración de ambas protecciones son muy diferentes: la duración que ofrece la LPI es, como norma general, de 70 años tras la muerte del autor, mientras que el diseño industrial se protege por periodos renovables de 5 años, hasta un máximo de 25.

Además, para que una obra pueda estar protegida, se requiere creatividad y originalidad, mientras que las notas características de un diseño industrial son la novedad y la singularidad.

Como expuse anteriormente, el diseño industrial no es la única vía para proteger determinadas creaciones ya que sería perfectamente compatible registrar el diseño de, por ejemplo, una lámpara, al mismo tiempo que se considerase protegida por derechos de autor por su diseño artístico. Así mismo, es importante decir que el registro de un diseño sólo otorga protección al conjunto de líneas, trazos, colores y contornos del mismo, no así a la mejor funcionalidad que estos puedan tener. Para proteger la funcionalidad de un diseño deberemos acudir a la Ley de Patentes.

Recientemente me he comprado dos gorras y una etiqueta en su interior llamaron mi atención; ambas ponían que determinado elemento de la misma tenía una patente comercializada por A-Flex con número 6493880.

Esta patente de 2001 protege una gorra con tiras que dan sensación de ajuste, que forman una pieza completa que se ajusta a la cabeza. Me pareció un buen ejemplo de cómo un mismo objeto podía contener una patente, una marca (la de la gorra), una obra protegida por propiedad intelectual (el dibujo de la gorra), así como un diseño industrial (el conjunto de la gorra, aunque para ser sinceros, desconozco si está registrado este diseño).

Volviendo al tema de las “copias” en el sector de la moda, éste es otro claro ejemplo de la tolerancia a la vulneración de derechos de terceros que puede regir un sector industrial. Rara vez una empresa denuncia a otra por vulneración de su diseño industrial ya que es consciente que alguno de sus modelos tampoco pasarían el filtro de un juez.

 Chanel (laterales), Sfera (centro)(fuente: Devil wears Zara)

Se suele decir que “la moda no incomoda”, aunque en ocasiones la ley sí.

El Principito: Colisión entre Derechos de Propiedad Intelectual y Derechos Marcarios

Hoy quiero hablar de una batalla legal que se está desarrollando en Corea del Sur por los derechos de “El Principito”, incluyendo el diseño del nombre y las ilustraciones de Antoine de Saint-Exupéry.

Antoine de Saint-Exupéry falleció en acto de servicio en 1944 y, desde entonces SOGEX, la fundación creada por su familia, se ha encargado de gestionar los derechos inmateriales sobre sus obras, especialmente sobre su libro más famoso, “El Principito”.

Leo en “The Korea Times” que la fundación SOGEX ha iniciado acciones contra una serie de editoriales literarias por la publicación del libro “El Principito” junto con las ilustraciones que realizó el propio autor, y no lo ha hecho por vulneración de derechos de propiedad intelectual, sino por infracción de su derecho de marca. Según SOGEX, el diseño de la denominación de “El Principito” es una marca registrada, así como los dibujos creados por de Saint-Exupéry.

Como saben, los derechos de propiedad intelectual protegen obras creativas del ingenio humano, mientras que las leyes de marcas hacen lo propio sobre todo signo susceptible de representación gráfica. Del mismo modo, los diseños de las letras, o caracteres tipográfícos, pueden ser protegidas mediante la Ley de Diseño Industrial.

En este sentido, la Ley de Propiedad Intelectual, se encarga de especificar que los derechos de autor son independientes, compatibles y acumulables a los derechos de propiedad industrial (entre ellos, el marcario y del de diseño industrial), que puedan existir sobre la obra.

Esta independencia, compatibilidad y acumulabilidad permite, por ejemplo, que se pueda registrar como marca el título de una película, de un libro o un determinado dibujo (como si de un logo de una empresa se tratase). Así están registradas multitud de obras que a priori parecerían del intelectual humano, como Mickey Mouse, el Pato Donald y prácticamente todos los personajes Disney.

Creo que es tremendamente interesante esta compatibilidad de derechos, principalmente porque a diferencia de los derechos de autor que caducan al cabo de unos años, la marca podría existir a perpetuidad, condicionada a que el titular registral siguiese abonando las tasas de la oficina correspondiente. Y es interesante sobretodo por el conflicto que se produce una vez que la obra (por ejemplo, un dibujo, una tipografía o un personaje) ha pasado al dominio público, pero se mantiene un registro válido sobre el mismo como marca, que confiere a su titular el uso exclusivo de la misma en el tráfico económico.

Conflictos reales serían utilizar el nombre y el dibujo de Mickey Mouse una vez que el mismo pasase a dominio público, o realizar películas o remakes de James Bond, considerando que esta denominación está registrada como marca. ¿Hasta qué punto se podría explotar una obra del dominio público protegida como marca?

En el caso de “El Principito”, SOGEX reclama que no pueden publicar la obra en cuestión con la tipografía y los dibujos realizados por el propio de Saint-Exupéry, puesto que todos ellos son marcas válidamente registradas. No hay ningún problema con publicar la obra, pero sin los dibujos ni la tipografía creada por de Saint-Exupéry.
¿Hasta qué punto se debe permitir esta compatibilidad de derechos? ¿No se debería limitar a la propia duración de los derechos de propiedad intelectual?

¡Aléjese de los desconfiados!

La confianza es un valor del ser humano que permite dar la oportunidad a otros para que responda a las expectativas que usted tiene de ellos. Pero también es una puerta abierta para que esos “otros” superen barreras de entrada y logren conocerlo en su intimidad, pudiendo con ello causar mucho daño.

Muchos recomiendan ser “desconfiado” en los negocios, es decir, no permitirle a nadie de ese ámbito que cruce el umbral de su intimidad, para que de esta forma no pueda dañarlo.

¿Se imagina si todos fuésemos desconfiados? Si nadie confiara en nadie, si despertáramos todas las mañanas pensando en que alguien me puede hacer daño, y si jamás mezclamos nuestra vida personal con los negocios, estaríamos en un mundo lleno de empresarios deshumanizados, sin alma.

Máquinas de hacer dinero. Sólo eso y nada más.

Usted puede ser desconfiado y tener éxito, pero sepa lo que se pierde: Darle otra oportunidad a los que se equivocan; dejar que lo perjudiquen una vez pero se queda con la certeza de no juzgar a un inocente; creer en las capacidades de otro y darle impulso para crecer.

Generalmente los desconfiados no nacen. Se hacen a partir del daño que otros le han hecho. Y se vuelven testarudos y generan una gran costra que les impide volver a confiar. Por eso mismo, lo que ellos generan es DESCONFIANZA.

Si tiene a un desconfiado cerca, sepa que jamás confiará en usted. Y con ello, jamás logrará tener una comunicación sincera y mucho menos equivocarse.

Y si es usted es desconfiado, intente dejar eso atrás. El mundo actual necesita de trabajo en equipo, de redes, de sinergias, y usted está quedando fuera del juego. Podrá ganar plata, tener un círculo cerrado de trabajadores (en quienes aunque no se los diga, usted desconfía), muchos aplausos, pero se le pasará la vida sin saber lo hermoso que es confiar en otro y que éste responda a esa confianza.

Naming, lo que no tiene nombre no existe

Naming son las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a una marca. Al decir de Joan Costa “lo que no tiene nombre no existe”. Pero el Naming requiere también un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto.

La creación léxica de nombres de marca, también conocida como naming, desempeña un papel importante, ya que como dijo Joan Costa “las empresas y las marcas existen sin nombre. Pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga. Pero no el nombre”.

Si se le preguntase a cualquier empresario qué salvaría en primer lugar si su fábrica tuviera un problema, sin duda diría que la marca. Construir una buena marca cuesta mucho años y esfuerzo, y permanece tanto como la empresa o el producto.

Un problema en la fábrica, un error en el embalaje o un fallo en el campaña de publicidad se puede solucionar con un crédito bancario. Sin embargo, el nombre de la marca una vez que se ha lanzado al mercado, ya no tiene posibilidades de cambio.

La principal razón por la que cada empresa tiene la necesidad de crear una buena marca, es por el hecho de que existe competencia. Las empresas buscan continuamente explotar las características de sus productos que los hacen diferentes de los de la competencia.

Con la marca se busca que los consumidores, al escuchar el nombre, identifiquen el producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. De aquí se deduce que la gente no compra productos,compra marcas. Más bien, compra las imágenes mentales que crea la marca cuando un consumidor escucha su nombre.

La publicidad hace que el consumidor asocie una serie de valores a la marca: calidad, confianza, responsabilidad… Joan Costa hizo una división entre dos mundos con respecto a las marcas: el mundo A (mundo físico de las marcas), y el mundo B (mundo mental de la marca).

En el mundo A están las imágenes materiales como logos, símbolos… Por lo tanto, los significados, decisiones y acciones con respecto a las marcas están en el mundo B. El nombre de la marca será lo más escuhado, leído, visto y pronunciado a través de los grandes medios de difusión; en los embalajes de los productos; en los comercios; en los anuncios; en las promociones… De ahí que las técnicas del naming sean de vital importancia tal y como dijo Joan Costa: “Lo que no tiene nombre no existe”.

Bibliografía: Joan Costa, La imagen de marca. Un fenómeno social. Barcelona, 2004. Paidós Ibérica, S.A.

¿Quién dijo que registrar su marca no es importante?

Resulta sorprendente -por decir lo menos- la falta de preocupación que en Argentina se tienen del registro de marcas a fin de proteger correctamente ciertos productos y servicios. Analicemos un artículo que deja una lección a quien aun no crea que registrar una marca es de suma importancia.

Diario El Mercurio de Chile, miércoles 25 de agosto de 2010:

“El plan de las familias de mineros atrapados para recaudar fondos”

La inscripción de marcas alusivas al derrumbe y la venta de poleras, son algunas de las medidas que adoptarán para generar ingresos. También reciben donaciones en una cuenta bancaria.

Con tanta preocupación por el rescate, los familiares de los 33 mineros atrapados aparentemente no se habían puesto a pensar en cómo generar ingresos. Por ello, los alcaldes Cristián Tapia (Vallenar), Carlos Barahona (Tierra Amarilla), Maglio Cicardini (Copiapó) y Brunilda González (Caldera) los citaron a una reunión en el campamento “Esperanza” con la intención de asesorarlos en esta materia.

Los ediles les advirtieron en la cita realizada anoche que es “muy difícil” que sus parientes regresen a trabajar en un corto plazo tras el rescate (que durará entre 3 y 4 meses), proponiéndoles entonces tres medidas para recaudar fondos.

La primera y más urgente es inscribir marcas alusivas a la tragedia. “Queremos registrar las frases ‘Campamento Esperanza’, ‘Refugio’ o ‘Estamos bien en el refugio los 33′ para usarlas en poleras, que queremos vender en tiendas comerciales y supermercados”, explicó González.

Sin lugar a dudas, el artículo nos invita a aprender de personas sencillas que probablemente sin haber tenido la suerte de acceder a una mayor preparación demuestran una prudencia y sentido común ejemplares, en el sentido de querer proteger adecuadamente lo que consideran “sus marcas”.

Sacate todas las dudas de manera instantánea:
MSN: santa_eulalia@live.com.ar

Microsoft se queda con parte de la propiedad intelectual de Novell

La desarrolladora de SUSE Linux anunció que será adquirida por el grupo de capital privado Attachmate por u$s2.200 millones y que venderá parte de sus activos de propiedad intelectual a un consorcio liderado por Microsoft.                                                

La mayoría de Novell, un pionero en tecnologías de computación, será de Attachmate, un fabricante de programas para centros de datos, que encabezan los grupos inversores Francisco Partners, Golden Gate Capital y Thoma Bravo.

El acuerdo se produce después de que Novell rechazó en marzo una oferta no solicitada de Elliott Associates para comprarla por u$s5,75 por acción.

Luego de rechazar la oferta, el directorio de Novell llevó adelante un proceso de subasta que desencadenó múltiples rondas de ofertas que se prolongaron por varios meses.

"El directorio exploró todas las alternativas, y encontró que ésta es la de mayor valor para nuestros accionistas", incluida la opción de seguir independientemente, dijo el presidente ejecutivo de Novell, Ron Hovsepian, a Reuters en una entrevista telefónica.

Novell dijo que el valor del acuerdo, de u$s2.200 millones, incluye la venta de algunos activos de propiedad intelectual por u$s450 millones a un consorcio liderado por Microsoft conocido como CPTN Holdings.

Se espera que ambos acuerdos concluyan en el primer trimestre del año próximo.

El acuerdo de Attachmate y Novell necesita la aprobación de los reguladores y de los accionistas de Novell. La venta de activos de propiedad intelectual también está sujeta al cierre de la fusión de Attachmate, así como a la aprobación de los reguladores, dijo Novell.

Novell dijo que el precio de u$s6,1 por acción representa un premio del 28% sobre su precio de cierre del 2 de marzo, antes de la oferta de Elliott Associates.

Attachmate planea operar Novell como dos unidades, Novell y SUSE Linux, junto a otra de sus sociedades, NetIQ, y espera que la empresa resultante tenga ingresos de cerca de u$s1.000 millones al año.

Jeff Hawn, presidente ejecutivo de Attachmate, dijo que su empresa espera generar algunos ahorros como resultado del acuerdo, incluidos algunos potenciales recortes de empleos, pero no quiso dar detalles.

Blockbuster intenta sobrevivir a la piratería

Consiguió un permiso en los EEUU para realizar su primera campaña publicitaria en dos años. Mientras, Netflix, uno de sus más duros competidores, anunció un servicio de suscripción que permite a los usuarios mirar series o películas sin necesidad de recibir los DVD

Netflix y Blockbuster, los dos gigantes de las tiendas de alquiler de películas en los EEUU, develaron nuevas estrategias para seguir en el competitivo mercado y enfrentar el creciente número de opciones digitales respecto del contenido de películas y episodios de televisión.

Netflix, la tienda de alquiler de películas por internet, presentó un nuevo plan de suscripción por u$s7,99 al mes que permite ver de forma instantánea episodios de televisión y películas a través de un ordenador o la televisión sin necesidad de recibir los DVD por correo.

Además de esto, Netflix anunció un aumento de precios en los otros tipos de suscripciones, ya que la compañía ha invertido más dinero en contenido tras un acuerdo de cinco años con Epix, un nuevo canal de televisión que ofrece películas de Paramount, Lionsgate y MGM.

Asimismo, dicha decisión se basa en el hecho de que se ha observado que cada vez más los usuarios hacen uso del material disponible en internet.

"Los miembros de Netflix están viendo más películas y episodios de televisión por internet que utilizando el servicio de envío de DVD a la casa, y esperamos que esta tendencia continúe", aseguró Jessie Blecker, vicepresidente de mercadeo de la empresa.

Los expertos aseguran que Netflix está tratando de convencer a sus usuarios de que el servicio exclusivo de películas por internet es una buena opción, a pesar de que ofrece tan sólo el 20% de todo su catálogo en esta opción.

Por su parte, Blockbuster, la cadena internacional de videoclubs, que se vio forzada a ofrecer películas online y tarifas planas tras el fenómeno de Netflix en 1997, anunció el primer lanzamiento de una campaña publicitaria desde 2007.

Después de años de pérdidas y cierre de sus tiendas, Blockbuster quiere comunicar que mantiene su presencia.

La compañía, que tuvo que acogerse a la ley de bancarrota en septiembre y que cuenta con una deuda de u$s1.000 millones, quiere dar a conocer las ventajas sobre sus competidores, Netflix y Redbox.

"Uno de los más grandes desafíos para Blockbuster en los últimos años ha sido la percepción del público, y esta campaña publicitaria tiene como objetivo recordarle a la gente que seguimos abiertos y tenemos cosas únicas que ofrecer", indicó Jim Keyes, presidente ejecutivo.

La compañía consiguió la aprobación de un juez federal para gastar entre u$s15 millones y u$s20 millones en esta nueva campaña, que hace énfasis en el hecho de que ofrece películas nuevas 28 días antes que Netflix y Redbox.

Estas dos compañías tuvieron que firmar acuerdos con varios estudios para sacar las cintas con retraso, ya que los estudios temen que su bajo costo de alquiler reduzca sus ganancias.

Blockbuster cobra precios más altos, entre u$s3 y u$s5 en la tienda o en internet, generando más dinero para los estudios que participación en los ingresos.

Además, como parte de su reorganización, Blockbuster ofrecerá el control de sus valores a los accionistas. La compañía también espera cerrar de 500 a 800 tiendas de las 3.425 que tiene, y espera salir de la bancarrota en primavera del próximo año.

Nokia revaloriza su marca.-

Nokia, el mayor fabricante de teléfonos móviles, anunció hoy el fichaje de Jerri DeVard, una experta en mercadotecnia con más de 25 años de experiencia, como nueva directora de Marketing para fortalecer el prestigio global de su marca.

DeVard, estadounidense de 48 años, dirigirá a partir del próximo 1 de enero el recién creado departamento de Marketing y Comunicaciones, que aglutinará todas las actividades de mercadotecnia, gestión de marca y comunicación corporativa del gigante finlandés.

El nuevo fichaje de Nokia cuenta con una amplia trayectoria profesional como responsable de mercadotecnia y comercio electrónico de numerosas empresas de diferentes sectores, entre las que figuran Verizon, Citigroup, Revlon y Harrah's Entertainment.

Además, DeVard colaboró en la estrategia de recaudación de fondos destinados a financiar la campaña electoral del actual presidente estadounidense, Barack Obama.

Facebook registra palabra "Face" como marca

El pedido se refiere específicamente al uso de la palabra para servicios de telecomunicaciones, chats y otras formas de intercambio de mensajes por computadora.

La red social Facebook pidió registrar como marca la palabra inglesa "face" (cara) en Estados Unidos y recibió una primera autorización temporal ("Notice of Allowance") de parte de la oficina de patentes.

El pedido de la empresa californiana se refiere específicamente al uso de la palabra "face" para servicios de telecomunicaciones, chats y otras formas de intercambio de mensajes por computadora.

La protección de palabras de uso cotidiano es polémica en el mundo, y también en Estados Unidos.

Así, siempre se ha puesto en cuestión la patente de Microsoft sobre "Windows" (ventanas), pero la Patent And Trademark Office siempre confirmó que era una marca registrada.

No está claro si Apple se verá afectada por la decisión de las autoridades, ya que el fabricante del iPhone presentó hace poco un servicio para teléfonos móviles y chat llamado "FaceTime".

Facebook se enfrentó ya en numerosas ocasiones a empresas que utilizan la palabra "book" (libro) en sus webs.

Por ejemplo, en agosto demandó a la red de profesores Teachbook.com.

Y la firma de Mark Zuckerberg prohibió también con ayuda de la oficina de patentes la parodia de Facebook "Lamebook".

El administrador de lamebook.com fue acusado de infringir el derecho de patentes y Facebook bloqueó en su propia red el uso de la palabra "Lamebook" entre sus usuarios.

El jefe de Tecnología de Facebook, Bret Taylor, se disculpó más tarde por esta intervención en la página especializada "Techcrunch", que informó sobre la censura.

Dijo que se había tratado de un error y que sería subsanado.

No deje que otros se aprovechen de su esfuerzo.-

A menudo, las pequeñas y medianas empresas, sobre todo las dedicadas a la producción de bienes, están tan centradas en su negocio que suelen olvidar que, además de fabricar y vender sus productos al mayor número posible de clientes, tienen que protegerlos para evitar posibles copias y plagios. Sin embargo, bien por desconocimiento, bien por “ir dejándolo para otro momento”, algunas empresas descuidan el registro de sus marcas, invenciones y diseños, hasta que surge un problema.

Para alertarles de esos riesgos, es interesante hacer una breve aproximación a los derechos de propiedad industrial y cómo se deben proteger.

Cuando hablamos de la propiedad industrial, nos referimos a los derechos sobre las marcas, nombres comerciales, los diseños industriales, las patentes y los modelos de utilidad, en definitiva, bienes de naturaleza intangible que, en la actual economía, poseen un valor, en ocasiones, superior al de los bienes materiales.

Especial importancia reviste la protección de las innovaciones técnicas desarrolladas en el seno de las PYMES, que suponen un gran esfuerzo de I+D, con todos sus costes asociados. El primer paso antes de poner en marcha un proyecto investigador y lanzar al mercado una novedad técnica, sería realizar una búsqueda exhaustiva para saber si esa invención es realmente nueva o no. Para ello, es muy recomendable contar con el asesoramiento de un Agente de Propiedad Industrial, el especialista que podrá buscar y valorar la información obtenida, y facilitará todos los trámites del registro, aconsejándole cómo actuar en cada caso.

Si a resultas de esa búsqueda en el estado de la técnica, se concluye que el producto es nuevo, habrá que definir qué protección es la más adecuada: ¿se solicita como patente, como modelo de utilidad, como diseño?, ¿se registra en España, en Europa, en otros países?. Cada activo es un caso particular y dependiendo tanto de la explotación posterior que se vaya a realizar como del ámbito donde se vaya a vender, será necesario plantear uno u otro tipo de protección.

Además, para preparar seriamente la estrategia de Propiedad Industrial, se debe acompasar el desarrollo del plan de Propiedad Industrial al plan de I+D,  definiendo los recursos operativos y financieros que se van a dedicar, y teniendo en cuenta que los trámites de registro de las patentes pueden demorarse varios años y el producto debería salir al mercado sólo si los derechos están ya concedidos. También se tendrá que planificar el presupuesto interno, solicitar ayudas y subvenciones, y contar con el asesoramiento profesional imprescindible para realizar todos los trámites que se requieren.

Todas estas gestiones son fundamentales para minimizar el riesgo de copia y, si se llega a producir, disponer de las herramientas necesarias para asumir  posibles litigios.

Y, muy importante, los empresarios siempre deben estar alerta para detectar posibles copias. Algunos detalles que nos pondrían sobre la pista son los siguientes:

• Las ventas caen en un determinado mercado sin que exista una razón concreta.
• Sus clientes les insisten en reducir el precio para igualarlos a otros competidores.
• Los productos aparecen en países donde no se venden.
• Detectan que los productos que llevan su marca se venden en establecimientos no autorizados.
• Encuentran un producto muy similar al suyo en Internet, una feria, un escaparate…

En cualquiera de estos casos, es más que probable que sus competidores les estén copiando.

Por ello, como muchas veces en la vida, también en la empresa vale más  prevenir que curar. Si dejamos que otros se adelanten y registren nuestras patentes, marcas o diseños, seremos nosotros los que copiemos, y nuestra posición jurídica para tratar de demostrar que somos los perjudicados, mucho más débil.

Anticípense, y no dejen que otros se aprovechen de su esfuerzo.

Por no registrar mi marca

Para los que son perezosos para la lectura, dejamos un cortometraje didáctico sobre las consecuencias de no registrar nuestras marcas.-
¡Qué lo disfruten!

Emociones… Sentir, pensar, crear!

“Según los últimos estudios, hasta un 95 por ciento de las decisiones de compra que tomamos se basan en motivaciones emocionales”.

A pesar de que no existe una fórmula mágica para hacer que una marca sea emocional,  los pasos que proponemos a continuación ayudarán a que ésta no sea indiferente para  sus usuarios  y que,  por el contrario,  genere  cercanía e identidad.

En pocas palabras, una marca puede ir más allá de sus competidores y reducir la distancia con su audiencia si:

1. Conoce el significado de una marca: “Una marca es un sentimiento interior sobre un producto, un servicio o una organización”. Definición que se complementa con: “Una marca es un conjunto de asociaciones que vinculamos a estos productos, servicios u organizaciones. Es el conjunto de experiencias que viven nuestros clientes.”

2. Constantemente crea experiencias asociadas a la marca. Es decir, las marcas ponen  el escenario y sus usuarios son los que salen a actuar. En Internet la necesidad de crear experiencias se hace más evidente, debido a que los clientes de una empresa se encuentran a un clic de la competencia.

3. Piensa en y para el cliente. ¿Quiénes son aquellos a los que te diriges? ¿Qué hacen? ¿Qué les gusta? Así mismo intentar responder: ¿Qué se es para los que no te compran?

4. Es consciente de que  la marca sirve para ser  elegidos frente a la competencia. Es decir,  una  marca es una seña de identidad que, de acuerdo de las acciones que se realicen,  significa o no algo para los  clientes.

5. Cumple algunos atributos como marca para lograr posicionamiento y asociaciones positivas: debe ser única, debe ser relevante, tiene que ser clara y debe diferenciarse.

6. En la Web cuida de que su  experiencia sea trazable. ¿Ofrece  una verdadera experiencia en la web? ¿El principal atributo de la marca está claro? ¿Es único? ¿Está segmentado? ¿El proceso de compra es sencillo?

Desafíe su creatividad. No existen barreras para el crecimiento.

Registro mi marca ¿con o sin logo?

Varias de las preguntas que llegan a nuestro equipo mediante el formulario de contacto de nuestro sitio Web y de parte de nuestros clientes es si es recomendable solicitar el registro de su marca con o sin logo, y la respuesta es siempre la misma “depende”.

 Veamos por ejemplo el caso ficticio de una Pyme que en su plan de negocios (digamos que a cinco años) tiene contemplado el prestar cierto servicio específico al cual desea incorporar como parte de su imagen corporativa un logo que ha sido diseñado por el equipo de una destacada oficina de diseño, logo que además va a estar impreso en miles de tarjetas de visita, folletos, carpetas, volantes, entre otros (lo que implica un uso de varios años de la misma suponiendo que se imprimieron grandes cantidades para bajar los costos invirtiéndose una gran cantidad de dinero), como además inserto en su página Web.

 Este es un caso en que la respuesta “depende”, sumado a ciertos elementos conocidos, nos lleva a concluir que es altamente recomendable solicitar el registro de la marca con el logo en cuestión ya que este circulará por diversos medios, se ha pagado una suma importante de dinero en su diseño y se ha invertido en imprimirlo en la papelería asociada al emprendimiento la cual por el volumen impreso será convenientemente utilizarla por varios años.

Un segundo caso podría ser el de un emprendedor incipiente, que también prestará un servicio determinado, pero que ya compró su nombre de dominio en NIC Chile el cual coincide con la marca que desea proteger, que le ha pedido a su hijo menor que le haga una página Web y a un sobrino que estudia diseño publicitario que le diseñe un logo. Tampoco cuenta con papelería de la que piensa imprimir solo tarjetas de visita una vez tenga el diseño de su logo terminado y sea definitivamente de su total agrado. Luego, conocidos estos elementos tenemos que resulta aconsejable solicitar el registro de la marca sin logo ya que no posee un logo terminado y además -tal vez lo más importante- el nombre de domino ya fue adquirido lo cual implica que ya está siendo de uno u otro modo conocido por terceros.

 Cada caso será particular y habrán diversas variables a considerar a la hora de estudiar si se debe solicitar el registro de la marca con o sin logo, sin embargo no se debe olvidar que la marca es uno de los patrimonios más importantes que puede tener un emprendedor o una Pyme.